[공부기록] 브랜드 광고 분석·기획하기

부트캠프 4일차!!

오늘은 콘텐츠 광고 분석과 기획을

배워보았습니당.

사전캠프인데도 커리큘럼이

너무 알차서 아직까지는 흥미롭게 하고 있는 중이다.

 

 

오늘의 TIL 작성하기

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광고 콘텐츠 기획의 3단계

 

타겟: 누가 이 콘텐츠를 보게 될까?

목적: 이 광고로 어떤 행동을 유도할까?

메시지: 어떤 문장이나 이미지로 마음을 흔들까?

 

광고 기획의 3단계는 따로 작동하는 것이 아니라 순서대로 연결 되어야 한다!

 

타겟이 정해지면 -> 그 타겟에게 필요한 목정이 결정 -> 목적을 달성하는 메시지 결정

 

기획안을 작성할 때?

 

✅ 타겟

배너를 보게 될 사람이 누구인지 구체적으로 정하기

('누구에게나'는 타겟이라고 볼 수 없음! 한 명의 구체적인 사람을 머릿속으로 생각하기)

 

✅ 콘텐츠 목적

배너를 통해 어떤 행동을 유도하고 싶은지 생각하기

 

[목적의 유형]

 

✅ 핵심 메시지

배너에서 가장 강조하고 싶은 한 문장 작성하기 

(좋은 헤드라인은 3초 안에 읽히고, 타겟이 "이건 내 얘기네?"라고 느끼게 함)

 

[카피 작성 구조]

 

✅ 톤앤매너

배너가 어떤 '느낌'으로 전달되어야 할지 방향 정하기

(브랜드가 말하는 방식으로 같은 정보도 어떤 톤으로 전달하느냐에따라 완전히 다른 느낌을 준다)

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내일은 배너광고 기획한 내용

바탕으로 기획안/디자인 작업과 발표까지!

작업물이 나오는 날이라

기대된다...